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广东2014年广告师考试《广告策划》基础辅导:策划书的编写程序与内容

来源:http://www.gdzsxx.com/  投稿:广东考试信息网  时间:2013-10-30 点击: 学生家长互动我有问题要解答,我要提问?
 第一节  广告策划作业流程   所谓广告策划的作业流程,就是在广告策划的具体作业中,通过操作性强、高效率、专业化的方法步骤,有目的、有计划地使广告目标、广告策略、广告预算、广告实施计划及广告效果监测等逐渐明晰和完善,最终形成可供操作的策划方案的过程。按项目推进的顺序,广告策划的流程大致可分为客户信息阶段、作业准备阶段、策划作业阶段、广告表现作业阶段和执行作业阶段等五个步骤。   一.客户信息阶段   在与客户接触后,与客户充分沟通,详尽了解和研究客户信息,是本阶段的主要任务:   二.作业准备阶段   在本阶段,项目负责人开始行使推进项目的职责,根据说明会备忘确定之原则,制订可行性的项目推动计划和策划前作业准备:   三.策划作业阶段   在本阶段,由项目AE填写策划制作单,由客户总监、创意总监联合召集项目组成员、   策划专员举行策划策略会议,根据与客户沟通和市场调查所接收到的信息,就项目的广告推进进行策略性的探讨研究。   四.广告表现作业阶段   广告表现作业阶段是广告流程的核心阶段之一,也是广告专业人员最核心的价值创造过程。本阶段中,主要通过动脑会议、创意表现作业、创意说明会、客户创意提案、创意修正和设计完稿等环节,达到包括CF脚本、报纸、海报、POP、促销品等一系列广告品的完成。   五.执行作业阶段   广告的执行作业是指广告公司在完成广告的创意表现后,根据创意表现效果,进行制作、发布的过程。   第二节  广告策划书的主要内容   广告策划在遵循一般程序与步骤的基础上,要对广告活动的内容进行全面策划。它包括广告目标、广告对象、广告主题、广告创意、广告表现策略、广告预算、广告媒介运用、广告实施策略及效果检验等,只有对这些问题进行事先周密的具体的策划,才能保证广告活动有条不紊地顺利实施。   一.广告环境分析   二.广告目标确定   三.广告对象确定   四.广告传播区域确定   五.确定广告主题   六.确定广告创意   七.广告媒介选择   八.广告费预算   九.决定广告实施策略   十.广告效果评估   第三节  广告策划书编写技巧   广告策划者对广告内容的思考,是由最初的构想到逐步完善,由观念性的思想变成策划文字,并形成广告策划书。广告策划书好比建筑师的建筑设计图,它既是建筑师对未来建筑物的构想,又是施工人员赖以实施的蓝本。策划工作是一项复杂的系统工程,策划书作为策划方案的物质载体,在编制过程中必须注意它的合理性及其技巧。   一.广告策划书的类别   (一)按广告策划的内容分   这类广告策划有广告调研策划、广告目标策划、广告战略策划、广告创意表现策划、广告媒介策划、广告预算策划、广告实施策略策划、广告效果反馈策划等。   (二)按商品类别分   商品的品种繁多,规格复杂,但一般都可以把商品划分为工业品、消费品两大类。以消费品为例,其中可以有食品广告策划、饮料广告策划、化妆品广告策划、药品广告策划。由于各种商品的性质与定位不同,在广告策划中的创意表现与策略也不相同。   (三)按广告活动的领域分   广告策划应用面很广,它可以深入到与广告活动有关的一切领域,与企业整体营销活动相配合。在这方面有:产品策划、竞争策划、促销策划、直销策划、公共关系策划、庆典活动策划、新闻传播策划、公司创立策划、连锁店策划、募集活动策划、游乐园策划、文艺演出策划、体育赛事策划等。

( 责任编辑:邓老师)

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[ 标签: 广告策划 广告师考试 ]

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